明晚3d开奖号码是什么:禮品企業如何打造營銷的三個層次?

 

17055期体彩开奖号码 www.phrsfx.com.cn   在市場經濟條件下,禮品市場競爭突出表現為品牌競爭,大企業主宰市場,知名品牌瓜分市場正成為當前經濟生活中的一種必然趨勢。


  ”在市場經濟條件下,禮品市場競爭突出表現為品牌競爭,禮品行業大企業主宰市場,知名品牌瓜分市場正成為當前經濟生活中的一種必然趨勢。但當下,很多企業認為創一個品牌,可以興一個企業,帶一個行業,活一方經濟,品牌效應可以帶來滾滾財源。這種理解有很大的片面性,也就是導致了品牌打造的先天性不足。


  營銷或可成為一種專門的產業


  何謂營銷?有人認為營銷是一種行為,一種把產品賣出去,或賣得更好的行為;也有人認為營銷是一種手段,是一種達成經濟目的的手段;還有人認為營銷是一個過程,是企業經營過程中的一個環節。但其實營銷是一種產品,是近幾年新興起的一種產品,它的主要客戶群體是企業。企業通過這種產品,能夠實現經營的目標。既然是一種產品,就有品質、品牌、品味之分;既然是產品,當然也有其商業價值和生命周期;既然是產品,當然也有專業化分工和專門的研發。


  市場在細化、商業在整合、技術和專業化程度在提升,營銷就有可能成為一種專門的產業。前幾年,行業在大討論品牌的專業化和多元化發展之優劣,大討論并購的不可能和寡頭的不太可能,理由是禮品行業是一個特殊行業。今天的事實告訴我們,這一切都是真的。行業再發展下去必然會出現專業化分工,營銷這種產品成為產業已將不遠。也許,十年后的禮品產業模式會證明這一點。


  營銷具有產品的共性三個層次


  營銷是一種產品,同樣要具有產品的共性和產品的三個層次。任何一個產品都有其使用壽命和生命周期,所以企業都致力于研發機構的建設,希望通過研發機制成熟一代、培育一代、儲備一代。只有代代相傳,產品才能經久不息,這是實體產品的研發和推廣模式。至于無實體的營銷,同樣具有實體產品的推廣共性,也應該建立其研發機構,通過不同的升級換代來持續提升競爭力和附加值。


  在事件營銷中,大多企業往往根據競爭對手的戰略、臨時調整自己的方案,往往比競爭對手慢半拍,造成營銷上的被動或者效果的不明顯?;蛘囈裉煲桓齜較?,明天一個思路,營銷資源始終不能形成累加,效果不能發揮到最大。做營銷,一是要有延續性,讓資源效應發揮到最大;二是要留有接口,可以隨時調整,又不至于零亂。


  可以說,營銷就是一種經營理念。雖然可以模仿表面,但是其內在的品牌個性與文化卻是獨一無二的。為什么同樣的一個產品,不同的品牌價格也會有很大的不同,這就是區別。營銷與“實體”的東西不一樣,它更在意環境要求,“適合”永遠比“最好”要好的多。禮品企業只有找到自己合適的環境,才能研發出適合的營銷產品。